В 2025 году у бизнеса нет вопроса «Нужен ли нам контент?». Есть другой — в каком формате его создавать. Кто-то запускает классический блог на сайте, кто-то строит полноценное медиа. Разбираемся, в чем разница и как определиться.
Что такое корпоративный блог
Это раздел на сайте компании с полезными статьями, кейсами, новостями и ответами на частые вопросы. Блог помогает:
- привлекать трафик из поисковиков;
- объяснять суть продукта;
- работать с возражениями клиентов.
Плюсы: легко запустить, подходит для SEO, не требует большого бюджета.
Минусы: охваты ограничены, сложно выйти за рамки продукта.
Что такое бренд-медиа
Это самостоятельная платформа, где компания говорит не только о себе, но и о том, что волнует ее аудиторию. Такой проект строится по принципам редакции: с рубриками, героями, исследованием тем.
Плюсы: строит лояльность, расширяет охват, усиливает бренд.
Минусы: требует ресурсов и стратегического подхода.
Чек-лист: что подойдет именно вам
Отметьте, что ближе к вашей текущей ситуации:
Выберите блог, если:
- У вас ограниченный бюджет.
- Нужно быстро запустить контент.
- Цель — привлекать поисковый трафик и закрывать запросы клиентов.
Выберите бренд-медиа, если:
- Хотите строить репутацию и охватывать широкую аудиторию.
- Готовы вкладываться в контент как в отдельный продукт.
- Видите ценность в создании сообщества вокруг бренда.
Корпоративный блог и бренд-медиа — не конкуренты. Это этапы развития. Начните с малого, растите по мере возможностей. Главное — создавать контент с пользой для людей и стратегией для бизнеса.